Das Traditionsunternehmen Robert Kraemer produzierte über Jahrzehnte Harz-Chips in Massenproduktion zur Verbesserung der Hafteigenschaften verschiedenster Produkte, wie z.B. Druckfarben, Lacke und Klebstoffe. Durch due Zunahme an Herstellern im Massengutbereich bestimmte zunehmend der Preis das Geschäft. Das Unternehmen Robert Kraemer hat sich daraufhin als Harzspezialist für die Industrie positioniert und die Labortätigkeit ins Zentrum des Handelns gestellt.
Die neue Ausrichting des Unternehmens vom Massenguthersteller zum Problemlöser sollte sich im Unternehmensauftritt wiederspiegeln. Das neue Corporate Design sollte prägnant und informativ sein. Ein neuer Claim musste die Unterzeile „Lackharzwerke" ersetzen, um die Spezialisierung zu verdeutlichen.
Die zuvor als Chemieformel an das Logo angebundene chemische Kolophonium-Formel wurde stilisiert als Negativraum in ein zweifarbiges Secheck eingebunden. Die daraus entstehenden farbigen Flächen stellen wie Puzzleteile Problem und Lösung da. Der neue Claim „Lösungen mit Harz" erzählt von der neuen Positionierung. Der Wechsel von einem überwiegend schwarzen Unternehmensauftritt zu großen weißen Flächen spiegelt den Laborcharakter wieder.
Die neue Marke wurde auf ein umfangreiches Formularwesen mit Rechnungen, Briefbögen, Endlosbögen und technischen Blättern umgesetzt. Neue BIlder, eine Imagebroschüre, ein Ordner mit technischen Blättern, Gebäudebschriftungen, Fachanzeigen, Messestandgrafiken und -kampagnen, Honigverpackungen und Weihnachtsaussendungen sind das Ergebnis der jahrelangen Zusammenarbeit.
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