Mit einer Fusion zu neuer Stärke

Markenentwicklung und Corporate Design für ein Handelsunternehmen

Zusammenschluss der Unternehmen Cetex Chemiefaser und der Rheinischen Faser zu Cetex-Rheinfaser. Handeln ist die Stärke des Im- und Exportunternehmens Cetex-Rheinfaser. Das Handelsunternehmen für Viskose- und Stapelfasern ist 2002 aus dem Zusammenschluss der oben genannten Firmen entstanden. Cetex-Rheinfaser hatte nach der Fusion zunächst kein einheitliches Corporate Design entwickeln lassen. Erst später erfolgte die Entwicklung eines neuen Logos, der Geschäftspapiere, der Website, der Beschilderungen, Banner uvm.

Aufgabe:

Entwicklung eines neuen einheitlichen Unternehmensauftritts, der die beiden fusionierten Unternehmen und deren Dienstleistungen unter einem Dach zusammenfasst, sowie deren Tätigkeiten und Vorteile verdeutlicht.

Lösung:

Konzeption und Gestaltung einer „erzählenden“ Unternehmensmarke und eines neuen Slogans. Entwicklung von Positionierungsgrundlagen, die als Argumente für die Zusammenarbeit mit Cetex-Rheinfaser sprechen.

Umsetzung:

Der gesamte Unternehmensauftritt wurde für die Mitarbeiter und Kunden von Cetex-Rheinfaser leichter verständlich und erklärbar. Das hilft beim Vertrieb und bei der Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Bereits die neue Wort-Bildmarke in Kombination mit dem Slogan erzählt von den Tätigkeiten des Unternehmens, wie z.B. dem weltweiten Handel mit Stapelfaser-Ballen und deren Lagerung. Auf allen Medien, angefangen bei den Visitenkarten, über Messeartikel und die Informationsblätter, bis hin zu dem neuen Internetauftritt des Unternehmens, wurden die Vorteile für die Zusammenarbeit mit der Cetex-Rheinfaser GmbH mit wenigen Worten ansprechend benannt.